五輪公式スポンサーBMW、「MINI」のミニサイズを使った遊び心溢れる“フィールドPR”
Case：Mini MINI
ロンドンオリンピックの公式スポンサーであるBMWは、現在ユニークな形でオリンピックを舞台にして小型車「MINI」のPRを行っています。
同社は、オリンピックのためだけに“Mini MINI”と呼ばれる4分の1サイズのMINIのラジコンカーを製作。
タイヤやミラーやワイパーなど何から何まで本物そっくりに作られています。
こちらのラジコンカーは槍投げ、砲丸投げ、円盤投げ、ハンマー投げの投擲競技において、選手が投げたモノをスローイングエリアに戻す運搬車の役割を担い、今大会の陸上フィールド競技で大活躍中です。
（10馬力で、最大8kgまで運搬可能とのこと）
スタッフによるラジコン操作の様子。
銅メダルを獲得した室伏選手がスローイングしたハンマーもこんな風に運搬しています。
円盤投げの場合。
やり投げのやりは、何と2本同時に運搬が可能です。
フィールドをちょこまかと動く“Mini MINI”の可愛らしく、それでいてクールな姿を観客や、各種メディア［報道］を通じてターゲットに広く訴求するという手法です。（※全世界の様々なメディアでこの協賛内容が報道され、PRとしても成功しているみたいです）
MINIらしい『遊び心』溢れるオリンピックとの付き合い方。素敵ですね。
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コンパクトカーMINIのセンス溢れる広告/プロモーション（まとめ）
動画はコチラ
mini MINI film from designboom on Vimeo.
参考サイト
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