水虫治療薬 “この広告を削ってみて!”
Case:Scratch the ad
本日は水虫治療薬の一風変わったプリント広告をご紹介します。
ブラジルで一般市民がよく使用している水虫治療薬「Vodol」のスクラッチ型(銀紙部分を削ることではじめてメッセージが伝わる)の広告です。
この広告には銀色の足型の上部に『Scratch it.』(削ってみて)という文字が記載されています。
このままだと何の広告かさっぱりわかりませんよね。
『Scratch it.』の指示の通り、銀色部分を爪を使って削ってみますと、
水虫治療薬「Vodol」のパッケージとともに、『水虫が原因で足の裏をかくのはやめましょうね。Vodolを使えばやめられますよ。』というメッセージが表れるという仕掛け。
スクラッチした後のメッセージだけでなく、ターゲットが「スクラッチする行為」(プロセス)を通じて、メッセージを浸透させるクリエイティブ。
水虫治療薬にマッチした、ユニークかつ効果的なアイディアだと思いました。素晴らしいです!
参考サイト
・buzzilablog
http://www.buzzillablog.com/2011/07/scratch-that-ad.html
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