正体不明の新シャンプー？ 情報解禁前にブランド名とパッケージを伏せたビジュアルを公開

「＆honey」や「THERATIS」など、明確なコンセプトを持つヘアケアブランドを展開してきた株式会社ヴィークレアは、毛髪を構成する成分に着目した新ブランドを立ち上げました。

発売前のプロモーションとして、2026年3月16日（月）にブランド名やパッケージデザインを伏せたビジュアルを公開。商品の全情報は4月8日（水）に解禁され、全国のロフト・プラザでの先行販売を皮切りに、ウエルシアグループなどでも取り扱いが始まる予定です。（特設サイトはこちら）。

あわせて公式Xでは、「#秘密のシャンプー 秘密の名前は？クイズキャンペーン」を開始しています。公開された成分情報や商品の特徴を手がかりにブランド名を予想する参加型の企画で、正解者のなかから抽選で賞金や新商品が当たる仕組みです。

成分情報をもとにブランド名を考えさせるクイズ設計は、キャンペーンへの参加を通じて、成分を軸に設計された新商品であることを自然に訴求しています。

#秘密のシャンプー 秘密の名前は？クイズキャンペーン✨

今回誕生する髪と同じ成分*で洗う、新しいヘアケアブランドの名前を当ててください。… pic.twitter.com/DGryptdhdx

— 秘密のシャンプー (@secret_shampoo) March 16, 2026

公式Xでは、このほかに1万人分の大規模な送付型サンプリング企画も実施。フォローとリポストを応募条件とした結果、新設アカウントでありながら、フォロワー数はすでに1万人を突破しています。

一方で、「手に入れた方には特別なヒントがある」と示唆したうえで全国5ヵ所での街頭サンプリング配布を行いました。リアルの施策も取り入れることで、オンライン施策だけでは届きにくい層へもタッチポイントを広げています。

#秘密のシャンプー 街頭配布実施中です！
本日は東京・銀座エリア🗼
JR有楽町駅国際フォーラム口に加えて、京橋口でも配布しております！
白衣のスタッフが目印です👀 pic.twitter.com/7yt8kmfMvP

— 秘密のシャンプー (@secret_shampoo) March 20, 2026

一般的な商品ローンチでは、発売後に認知向上を図るPRが行われます。それに対して本事例では、発売前からPRを先行させ、生活者との接点づくりや理解の醸成に時間を割いているのが特徴的です。

ブランド名やパッケージを伏せたまま、情報を発売までに段階的に開示。オンラインとリアルの施策を重ねながら、話題化と商品への興味・理解を促しています。

発売を迎える前に一定の温度感を持った生活者層が形成されている点は、新商品PRの方法として、新たな可能性を示す事例といえるでしょう。

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