力士のように踏ん張って働く人を応援 缶コーヒー「BOSS」が日本相撲協会とコラボ

サントリー食品インターナショナル株式会社は、サントリーコーヒー「BOSS」と「日本相撲協会」とのオフィシャルスポンサー契約の締結を記念して、「BOSS 土俵際の底力」を2026年2月3日（火）に新発売します。

「BOSS 土俵際の底力」は、土俵際の力士をイメージしたコクと力強さのある味わいで、国技館のある“両国”ならぬ、ベトナムとブラジル”両国”の豆を使用し、相撲の立合いのように力強く、豆に火力を“ぶちかまし”する製法で苦みを引き出した商品だといいます。パッケージには、土俵際をそのまま切り取ったかのようなビジュアルと、堂々とした相撲字風のフォントが使用され、力強さを感じるデザインに。

「相撲」や「力士」のモチーフを味やパッケージに取り入れることで、「土俵際に追い込まれてから底力を発揮する力士のように、土俵際のように厳しい局面でも踏ん張って働く人たちの底力を引き出したい」というコンセプトをうまく表現した商品に仕上がっています。

また、コラボ商品発売を記念して、主力商品5品（「ボス レインボーマウンテンブレンド」「ボス 贅沢微糖」「ボス 無糖ブラック」「ボス カフェオレ」「プレミアムボス 微糖」）のデザインが「立合い力士缶」としてリニューアルされます。力士がしゃがんだ姿勢から同時に立ち上がり、取り組みを開始する瞬間を切り取った躍動感のあるデザインで、全25種の力士の立合い姿とその出身地がプリントされたパッケージは、思わず集めたくなるかもしれません。

さらに、対象商品の購入で応募可能なキャンペーンも2026年5月31日（日）までの期間で実施されます。対象商品の6缶パック購入で応募できるキャンペーンでは、力士の手形が背面にデザインされた「土俵際の底力ボスジャン」や力士デザインのオリジナルQUOカードが抽選で当たります。力士の大きな手形のデザインは、本当に力士から背中を押されているようで、「働く人の背中をひと押しする」という思いが反映されたオリジナルグッズです。

また、対象商品の二次元コードから応募できる＜その場で当たる！キャンペーン＞では、ギフトペイポイントのほか、力士が着ている浴衣をモチーフにした全25種の「浴衣風Tシャツ」が抽選で当たります。商品1点の購入からより気軽に応募でき、浴衣風という珍しいデザインがファンの購買促進にも繋がりそうな施策です。

デザインや商品開発に「相撲」や「力士」をモチーフとして効果的に活用しながら、「力士のように、土俵際でも踏ん張って働く人たちの底力を引き出したい」というブランドの思いが伝わる施策。女性ファンも多い相撲とのコラボで、新規層への販売促進にも繋がりそうな取り組みです。

その他の販促事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=29
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/