2025.08.27

＼ Pick of the week ／先週の話題事例ピックアップ＜8/18-8/24＞

PR EDGEにおいて、先週たくさん読まれたPR事例・クリエイティブ事例をピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。

今回は、エスエス製薬・EVE、株式会社ブレインスリープ、加熱式タバコデバイス「glo」、日清食品U.F.O、日本グミ協会の事例紹介記事をまとめてお届けします。

1. 鎮痛薬ブランドEVEの啓発イベント、彫像パフォーマンスで伝える「超酷な姿勢展」

エスエス製薬の鎮痛薬ブランド、EVE（イブ）は、肩こり痛などの原因となる「長時間の同一姿勢」に着目し、啓発イベント「超酷な姿勢展」を2025年8月18日（月）から2025年8月24日（日）までの期間、大阪駅前地下道中央エリアにて開催しています。

日常生活を悩ます「肩こり痛」などのつらい痛みに対応できる、イブシリーズで唯一、2つの鎮痛成分イブプロフェンとアセトアミノフェン配合を配合した「イブスリーショットプレミアム」と連動したこのイベント。長時間の同一姿勢によって起こることがある肩こり痛の啓発施策です。

開催期間のうち３日間には時間帯ごとに登場する彫像パフォーマーが、デスクワークや通勤電車などの日常のワンシーンにおける長時間同じ姿勢を取り続けるシーンを再現。それに加えて、夏ならではの花火大会、この夏大阪に訪問が増えると見込まれる観光客など、さまざまなシーンも再現されます。動きを止めた“かたまった人の姿”を、静止した彫像のようなパフォーマンスで表現することで、道行く人に訴求するものとなっています。

2. 情報を極限まで削ぐ、ブレインスリープの「脳が眠る電車」交通広告

株式会社ブレインスリープが企画・制作した広告作品が、「交通広告グランプリ2025」において、車両メディア部門の優秀作品賞を初受賞しました。交通広告グランプリは、株式会社ジェイアール東日本企画が主催する交通広告・街ナカサイネージ作品を対象にした広告賞です。

この広告賞では、交通広告としての特性が活かされている、広告としての完成度が高い、新しい試みや新しい視点があるなどの選考基準に沿って、優秀な作品が顕彰されています。

本来、広告は「情報を伝える」ために企画制作をするため、つい情報量が多くなりがちですが、今回は「脳を休ませる」というコンセプトのもと、情報を極限までそぎ落としたミニマルな広告が展開されました。

3. 落合陽一、m-floらがプロデュースする加熱式タバコデバイス「glo」ポップアップストア

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン合同会社（以下、BATジャパン）は、最新加熱式デバイス「glo™ Hilo」と「glo™ Hilo Plus」を2025年9月1日（月）から全国で販売。それに先立ち、OMOTESANDO CROSSING PARKで体験型ポップアップストア「glo Hilo｜落合陽一ポップアップストア表参道」を、8月23日（土）から9月7日（日）までの期間限定で開催します。

そこでは、メディアアーティスト・落合陽一さんや音楽ユニット・m-floなどのトップアーティストによる空間および音響演出を通じて、「glo Hilo」シリーズの世界観を五感で体験できる没入型イベント。 “LOVE AT FIRST（＝ひと目惚れ）”をテーマにテーマに構成された3つのエリアを用意しました。

落合陽一氏によるアートエリア《即今鏡門》は、大阪・関西万博で公開中の作品に次ぐ、パブリック空間でのインスタレーションです。「概念が生まれる瞬間」をテーマにした本作は、刻々と姿を変える鏡面が、行き交う人びとや周囲の景色を映し込み、来場者自身を作品の一部へと取り込みながら、非日常へと誘います。

詳細はこちら

4. 話題CMをリアルイベント化！ JR東海の協力で運行「ソースエクスプレス」

日清食品株式会社はJR東海の全面協力のもと、テレビCMで話題を呼んだ「ソースエクスプレス」を実際の新幹線で再現する特別企画「日清焼そばU.F.O. ソースエクスプレス」を2025年8月23日（土）に1車両限定で運行。人気YouTuber・そろ谷氏とコラボしたテレビCM「そろ谷U.F.O.爆盛バーレル篇」に登場した「ソースエクスプレス」を実現。東京〜新大阪間を舞台に、ブランドの世界観を車内いっぱいに広げた移動型イベントです。

CMでは新幹線車内で「U.F.O.」を販売員が手渡し、乗客が香り高いソースを味わうというユニークな演出を描写しています。同CMは公開後「ソースエクスプレス、乗ってみたい！」「どの新幹線に乗ればU.F.O.が食べられますか?」といった声がSNSで多く寄せられました。その強い反響を受け本施策では、ブランドの遊び心を実際の移動空間へと落とし込んでいます。