NFL選手と同じ香りになろう！ 有名デオドラントのCM

アメリカ生まれの大人気デオドラントブランドOld Spiceは、日本でもオンラインなどで販売しているものの、まだ知名度は得ていない一方で、本国ではスポーツ選手を中心とした強固なユーザー層を抱えています。香水ほど強くはないほのかな微香性と、汗の臭いを抑える機能性が人気の理由となっており、日常的にスポーツを楽しむライト層にまで浸透しているデオドラントの代名詞とも言える存在です。そんなOld Spiceを実際に使っているアメリカンフットボール選手を起用したシュールなCMが話題を呼んでいます。

“Smell Like a Footballman（フットボーラーの香りをまとおう）”というタイトルのCMは「君はNFL選手になれるかい？ なれないだろう。でも君はNFL選手と同じ香りをまとうことはできる」というセリフで幕を上げます。米スポーツ界においてトップレベルのアスリートが集結しているNFLの選手になることはできなくても、憧れの選手たちと同じOld Spice商品を使うことで心理的には彼らになることができる……一見すると子ども向けにも思えるメッセージをとにかく真剣なトーンで語っており、Goff the ChainやSaquon Soar、Ceedee TDをはじめとした実在するフットボーラーの名前を冠した商品を扱っていることをアピールしました。

CMの出演タレントとしてNFL選手を活用するのではなく、商品のヘビーユーザーとしてキャスティングすることでブランドが描く世界観を体現しつつ、限定商品によってNFLファンの心をくすぐる、広告と商品企画を戦略的に実行しためずらしい事例でした。

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