2025.07.30

＼ Pick of the week ／先週の話題事例ピックアップ＜7/21-7/27＞

PR EDGEにおいて、先週たくさん読まれたPR事例・クリエイティブ事例をピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。

今回は、花王メリット、日本ハムシャウエッセン、虎ノ門広告祭実行委員会、農心ジャパン、原宿-3℃はじめました。プロジェクトの事例紹介記事をまとめてお届けします。

1. “泣ける”とSNSで話題の広告が下北沢に集結ーー「家族と愛とメリット展」

花王のヘアケアブランド「メリット」が、これまでのCMやOOHといった広告を一挙に展示するポップアップイベント「家族と愛とメリット展」を、2025年7月22日（火）から8月17日（日）の期間、下北沢・reload（東京都世田谷区）で開催します。

「思わず泣いた」という反響がSNSでひろがったアニメーションCM「家族と愛とメリット」シリーズは、椎名林檎、エレファントカシマシのカバー曲を用いて、“家族愛”をテーマに制作されました。このイベントでは、同シリーズCMの最新作「はじめて料理をした日」篇を初公開します。

本イベントでは、2024年春から公開している第1～4弾CMに加え、新作を加えた計5作品と、今夏公開した新作3点を加えた屋外広告13点を一挙に展示。イベントは、会場内に「おうち」を建て、家庭・家族のイメージを強調。OOHをイラストボードで展示して、広告に込められたメッセージをあらためて届けます。

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2. 花火大会なのにドローンで新発売をPR「シャウエッセン花火」

「パリッ」という音が特徴のあらびきソーセージ「シャウエッセン®」が、家庭の食卓に登場したのは、1985年。現在に至るまで、トップブランドとして愛される日本ハム株式会社の主力商品のひとつです。

そんなシャウエッセンの期間限定商品「シャウエッセン花火」の発売を記念したドローンショーが、2025年7月26日（土）に開催される立川まつり国営昭和記念公園花火大会で行われます。

シャウエッセン花火は、夏の夜に食べて欲しいというコンセプトで、黒コショウなどのスパイスをかんだ時に感じる辛さやかおりを花火にたとえたといい、「対シャウ年齢だいたい15歳以上」「花火はおとなになってから」と宣伝されています。

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3. 若手からレジェンドまで大集結！虎ノ門で国内最大規模の広告祭開催

虎ノ門広告祭実行委員会は、2025年10月17日（金）から24日（金）までの8日間、虎ノ門ヒルズ・TOKYO NODEにて、「ビジネス、アート、テクノロジー、エンターテインメントを繋ぐクリエイティビティ」をテーマに、国内最大規模の広告クリエイティブフェスティバル「虎ノ門広告祭」を開催します。

本イベントには、総勢約200名のクリエイターが参加。カンファレンスやトークセッション、作品上映会、グラフィックデザイン・映像・体験などの展示、ワークショップ、交流会イベントなど、若手クリエイターが中心となって企画・実施する80超のイベントが開催されます。企業や職域を越えた、横断的な連携が生まれる場となりそうです。

登壇者には、日本初のCMプランナー・小田桐昭氏やコピーライター・糸井重里氏をはじめ、気鋭の若手クリエイターから広告界のレジェンドまで、20代から80代の幅広い世代が名を連ねており、多様な視点から“広告のこれから”を考える機会となります。