2025.07.23

＼ Pick of the week ／先週の話題事例ピックアップ＜7/14-7/20＞

PR EDGEにおいて、先週たくさん読まれたPR事例・クリエイティブ事例をピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。

今回は、キユーピー、OOHはどう見られているかインタビュー、オリオンビール、SUNNY HOP、横濱ハイカラきもの館の紹介記事をまとめてお届けします。

1. 発売100周年記念、キユーピーマヨネーズが渋谷の街をジャック「マヨ渋」

キユーピー株式会社（以下、キユーピー）は、キユーピーマヨネーズの発売100周年を記念して、2025年7月14日（月）から8月13日（水）の1カ月間、キユーピーマヨネーズが渋谷の街をジャックする企画「マヨ渋」を実施します。

まず、「マヨ渋」企画に賛同した渋谷エリアの飲食店28店舗で、7月14日（月）から1カ月間、マヨ渋メニュー86品が販売されます。マヨ渋メニューには、キユーピーが提供したキユーピーマヨネーズが使われ、各飲食店が今回の企画のために新たに考案したオリジナルメニューも含まれています。

また、7月16日（水）からの2週間は、SHIBUYA109渋谷店のシリンダーに巨大広告が登場。さらに、渋谷駅周辺のさまざまな場所でフラッグ広告を掲示し、キユーピーマヨネーズの広告で渋谷の街をジャックします。

そして、7月19日（土）から21日（月・祝）の3連休は、SHIBUYA109渋谷店の店頭イベントスペースにおいて、参加無料イベント「マヨ渋ガチャ」を開催。会場では、マヨ渋メニュー販売店舗の一覧や、キユーピーマヨネーズのトリビアなどを紹介する冊子「MAYOZINE（マヨジン）」を配布し、「マヨ渋」の楽しみ方を広く発信します。

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2.【インタビュー記事】OOHはどう見られているか……AI活用で注目度を数値化する意義を訊く｜前編

屋外環境にあるOOH（Out of Home：アウト・オブ・ホーム）という広告媒体。交通広告、タクシーサイネージをはじめとする媒体が街中に溢れるようになりました。たくさんある広告ですが、実際に人に見られているのか……そんな広告効果を可視化する動きもさまざまに展開されています。

今回は、その中から地下鉄とタクシー広告の注目度「アテンション」をAI活用によって可視化しようという実証実験に注目。この実証実験が実施された背景や得られた知見などを、担当された大阪メトロアドエラの荒井さんとニューステクノロジーの宮城さんにお聞きしました。

実証実験に至った経緯や工夫されたポイントなどを伺った前編とともに、後編では実際に感じられた手応えや今後の展望をお届けします。

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3. 飲み会前の新しいビールの楽しみ方を提案「0次会屋 by オリオンザ・ドラフト」

オリオンビール株式会社は、入場無料のサンプリングイベント「0次会屋 by オリオンザ・ドラフト」を沖縄・那覇市のパレットくもじ前交通広場（ウフルーフ）にて、2025年7月17日（木）から7月19日（土）までの期間限定で開催します。

「0次会」は、公式な飲み会（1次会）に行く前に、気心知れた人たちと集まって気軽に一杯を楽しむこと。同社が実施した調査では、沖縄県在住の20〜40代のうち4割が0次会をした経験があり、沖縄県では0次会がよく行われていることが明らかになりました。

また、0次会を経験したことがない人でも、その半数が「0次会を開催してみたい」と回答。0次会に対する潜在的な関心も高いことを背景に、イベントは0次会という場で商品をさらに楽しんでもらうことを目的に開催されます。

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4. ホットドッグをZ世代の選挙参加のきっかけに｜東京・下北沢SUNNY HOP

「クラフトビールとホットドッグを通してストリートカルチャーを発信する」と掲げる飲食店SUNNY HOP（東京・下北沢）が、2025年7月4日（金）から、第27回参議院議員通常選挙投票日の翌日にあたる21日（月）までの期間、投票済証と引き換えに名物ホットドッグをプレゼントする「選挙割キャンペーン」を実施しています。

選挙割とは、各種選挙の投票後に選挙管理委員会が交付する投票済証明書などをクーポンの代わりとして、割引や特典など受けられるもの。規模を問わず、さまざまな企業や団体、店舗が有志として実施しています。

SUNNY HOPは、若年層の政治参加を後押しするために実施。オーストラリアで「選挙名物」とされるコミュニティーイベント「デモクラシーソーセージ」を参考に「ホットドッグを言い訳に、まずは1歩踏み出してほしい」という願いを込めているそうです。