2025.05.28

歌舞伎の象徴「隈取」をラベルに、銀座のクラフトビールが新たな価値を発信

東京・銀座を拠点とするクラフトブルワリー「オルカ銀座醸造所」が、創業130年超の歴史を誇る歌舞伎座と手を組み、斬新なコラボレーション商品「隈取IPA」「隈取ラガー」を2025年5月7日（水）に発売しました。

伝統文化の象徴「隈取」を大胆にもラベルに採用したクラフトビールは、斬新な取り組みとして銀座で注目されつつあります。限られた本数と鮮烈なビジュアル、確かな味わいが融合し、国内外の観光客の心を掴みそうです。

「飲めるアート」としての隈取ビール

目を引くのは、歌舞伎役者の力強い表情を模した「隈取」のラベル。単なるパッケージを超えたこのデザインは、アート性の高い“飲めるカルチャーアイテム”としてSNSでも印象的なデザインがシェアされ始めています。

観光地・銀座というロケーションを意識した商品設計で、インバウンド層やギフト需要を的確に捉えています。訪日観光客にとって「日本文化を象徴しつつ、持ち帰って楽しめる」という価値提案は、土産市場における差別化のカギとなりそうです。

「隈取IPA」は柑橘系ホップの香りとしっかりした苦味、「隈取ラガー」はキレのあるすっきりとした飲み口が特徴。銀座のブルワリーで丁寧に仕込まれた本格派クラフトビールでありながら、税込990円という手に取りやすい価格で展開されています。

限定各300本というプレミアム性を持たせることで、購入意欲を刺激。話題性と希少性の両立は、PR施策としても高い効果を発揮しそうです。

本コラボレーションは、2025年で創業130年を迎える歌舞伎座の節目を彩る取り組みでもあります。伝統芸能の象徴と、最先端のクラフトカルチャーが交わることで、“文化を飲む”という新しい体験価値を創出。

運営元である株式会社ブリューインバーは「伝統と革新の融合」をテーマに掲げており、今回の施策はその理念を具現化した象徴的な事例です。

発売に先がけ、松屋銀座の開店100周年イベント「GINZAのあわ祭」での先行販売も実施されました。地下1階特設カウンターにクラフトビールバーを設け、「銀座木村家」や「鮨　銀座おのでら」など老舗ブランドと並び販売され、存在感を放ちました。

歴史ある百貨店とクラフトビールという異色の組み合わせは来場者の関心を集め、新たな購買層にもアピールできた様子。ブランディングにも大きく貢献しています。

今後もオルカ銀座醸造所は、歌舞伎座をはじめとする地域資源との連携を通じて、「東京・銀座発の体験型土産」の開発に力を入れていく予定とのこと。

インバウンドやギフト需要を見据えた“物語性のあるプロダクト”は、今後の土産文化のあり方に一石を投じる存在となるかもしれません。これからの展開にも注目が集まります。