2025.04.04

特別な「BRULEE TRAIN」で日本橋室町へ！焼きたてを提供する「BRULEE CAR」も出店

2025年3月19日（水）より開催中のグルメイベント「SAKURA FES NIHONBASHI 2025」。オハヨー乳業株式会社は、4月5日（土）と4月6日（日）の2日間、プレミアムアイス「BRULEE（ブリュレ）」のキッチンカー「BRULEE CAR（ブリュレカー）」を出店します。

また、イベント出店に合わせて、東京メトロ銀座線の車両内部をBRULEEでジャックする「BRULEE TRAIN」の運行も実施。2025年3月31日（月）から4月13日（日）の期間限定となっています。

今回のイベントには、この高級感あふれるBRULEEのパッケージに包まれるような、プレミアムな装飾の専用車両で会場に向かうことができるというもの。

「SAKURA FES NIHONBASHI 2025」は、エリア全体が桜色に染まる華やかなイベントです。フォトジェニックな「桜のれん」や「桜ライトアップ」をはじめ、各所でイベントの開催や屋台の出展が行われます。

今回の出店は、現代のスイーツとしてインバウンド人気も高い「BRULEE」を、伝統の街・日本橋室町で日本ならではの「桜」とともに楽しんでもらいたいと企画されたものです。

「BRULEE」は厳選した北海道産の乳原料をたっぷり使用した濃厚なミルクアイスの表面を、オハヨー乳業独自の製法で焼きあげたプレミアムアイス。

香ばしくパリパリ食感のキャラメリゼと、ミルク感あふれるリッチな味わいのアイスのハーモニーが余韻のあるおいしさを作り出してくれます。

約7年の開発期間を経て2017年に発売したというこの商品。2022年には、冷凍食品・アイスクリーム業界最大規模の総選挙「第10回フローズン・アワード」（主催：株式会社日本アクセス）にてアイスクリーム部門グランプリを受賞しています。

また、直近ではインバウンド人気も高く、とくに台湾、韓国、香港などのアジア圏ではSNSでも話題の商品となっているといいます。

日本の桜が楽しめる季節はインバウンドでも人気のあるシーズンのひとつ。桜をテーマに大規模なエリアイベントとなる「SAKURA FES NIHONBASHI 2025」への移動手段となる銀座線のトレインジャックとキッチンカーの出店という合わせ技の施策がインバウンドに注目した結果というのも興味深いものです。

どちらも体験できれば、より一層「BRULEE」の印象が残りやすく、楽しさも大きく増すことでしょう。体験価値の向上は、商品イメージや購買意欲の向上にも寄与しやすく、インバウンドだけでなく国内での販売促進へも繋がることが期待できそうです。