謎を解かないと帰れない！横浜に新感覚カフェ「はてな珈琲店」オープン

体験型エンタメ企画会社である株式会社Experifulは、2025年4月2日に横浜駅前に「はてな珈琲店」をオープンします。

本カフェはコーヒーを飲みながら謎解きを楽しめる新感覚のエンターテインメント空間ですが、ただの謎解きカフェではありません。「謎を解かないと帰れない」という一風変わったルールが設定されており、その斬新なコンセプトが注目を集めています。

本施策の目的・概要

本施策は、日常生活に非日常のエンターテインメント体験を提供し、謎解きや推理ゲームの魅力をより多くの人に知ってもらうのが目的のひとつであることが伺えます。予約不要で気軽に立ち寄れるため、謎解き初心者でも挑戦しやすい環境です。

また、謎解き/マダミス制作レーベルの「探偵アトリエ」が完全オリジナルの謎を提供しており、初心者から上級者まで幅広い層が楽しめる設計になっています。

本カフェは謎解きカフェらしく、オープン情報を公式X（旧Twitter）にて謎付きで公開。ポストはSNSで話題になり、1日で約100,000インプレッションを記録するなど、大きな反響がありました。「はてな珈琲店」は単なるカフェではなくSNS時代に即したバズる体験型店舗として、今高い注目を集めています。

「謎×カフェ」の新ジャンルを切り拓く

近年、カフェ業界ではボードゲームカフェ、猫カフェ、VRカフェなど、飲食以外の付加価値を提供する業態が増えています。「はてな珈琲店」もその流れを汲みながら、よりエンターテインメント性を強化した「謎解きカフェ」という新たなジャンルを確立しそうです。

特徴的なのは「謎を解かないと帰れない」というユニークなルール。通常の脱出ゲームと異なり時間制限がないため、カフェでリラックスしながら自分のペースで謎解きを楽しめるのは魅力のひとつとなっています。この環境により謎解き初心者でも気軽に参加できる一方で、「絶対に解いて帰りたい！」という心理的なフックが働き、没入感の高い体験が生まれそうです。

ターゲット戦略の巧みさ

「はてな珈琲店」は謎解きファンだけでなく、幅広いターゲットへのアプローチが実現している施策。既存の脱出ゲーム愛好者や推理ゲーム好きにとっては新たなチャレンジの場となり、リピート利用が見込まれます。

一方でカップルや友人グループにとっては、デートスポットや遊び場としての魅力があるでしょう。「謎を解くために協力しなければならない」状況が自然と会話を生み特別な思い出につながりやすいため、恋人同士や友人同士の新しい体験の場として興味関心を引きそうです。

カフェ業界注目の「はてな珈琲店」

「はてな珈琲店」は謎解きとカフェを融合させた画期的なエンターテインメント空間として、既存のカフェビジネスに一石を投じる存在。注目したいポイントは「ユニークなコンセプト」「SNSマーケティングの活用」「幅広いターゲット層へのアプローチ」など多岐に渡ります。

本カフェの「謎を解かないと帰れない」というルールは、ユーザーの好奇心を強く刺激する仕掛けとして機能するはず。今後も定期的に新作の謎を導入し、リピーターを増やすことで、継続的な集客につなげられることが予想されます。

株式会社Experifulが手がける「はてな珈琲店」はカフェの枠を超えたエンターテインメント施設として、カフェ業界だけでなく体験型ビジネス全体の新しい可能性を切り拓いていく存在になりそうな予感。これからの展開から目が離せません。

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