2025.03.25

大谷翔平選手がサッカーに挑戦！伊藤園、新CMでお茶の新スタイルを提案

株式会社伊藤園は世界No.1の無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」から、新たなシリーズとして「お～いお茶 PURE GREEN」と「お～いお茶 LEMON GREEN」を発売。これに伴い、野球選手の大谷翔平選手を起用した新作TV-CM「お茶の常識、すてましょう。」篇を2025年3月17日(月)から全国で放映しています。

本CMでは大谷選手がロサンゼルスのビーチでサッカーのリフティングに挑戦し、従来のお茶のイメージを刷新するメッセージが込められています。「野球選手がサッカーに挑戦する」という意外性のある演出は、SNSでも話題に。

大谷翔平選手の挑戦が伝える「お茶の可能性」

CMの冒頭ではロサンゼルスの美しいビーチを背景に、大谷選手がリフティングに挑むシーンが映し出されます。軽やかにボールを扱いながらも、真剣な表情を見せる姿が印象的です。

そしてCMのラストでは、あえてリフティングのNGテイクを採用。大谷選手が笑顔を見せる瞬間を切り取ることで、彼の「ピュアな」一面を表現し、「お～いお茶 PURE GREEN」の透明感や自然な味わいを連想させます。

また、撮影現場では大谷選手が砂浜で実際にリフティングに挑戦。ぶっつけ本番ながら見事にボールをコントロールする姿に、スタッフから驚きの声が上がったといいます。さらに、撮影後には新商品の試飲も行われ、大谷選手は「おいしいですね。パッケージもいい感じです」とコメント。

インタビュアーから「まずは日本で展開し、将来的にはアメリカ市場にも広げたい」と説明を受けると、「これも日本だけですか？」と興味を示し、海外展開にも期待を寄せていました。

お茶の新しい楽しみ方を提案する「PURE GREEN」と「LEMON GREEN」

今回発売される「お～いお茶 PURE GREEN」と「お～いお茶 LEMON GREEN」は、お茶の伝統を守りつつ新たな価値を創造する商品です。

「お～いお茶 PURE GREEN」は、飲んだ瞬間に香りが広がり、まろやかな口当たりが楽しめる純粋な緑茶。無糖でありながらスッキリとした飲み心地を実現しており、従来の緑茶の枠を超えた新しいスタイルを提案しています。

一方「お～いお茶 LEMON GREEN」は、レモンの爽やかな香りとお茶の自然な甘みが特徴のフレーバー緑茶。スポーツ後のリフレッシュや、仕事の合間のリラックスタイムにもぴったりな一杯として開発されました。

これまでの「お茶＝落ち着いて飲むもの」という固定概念を超え、アクティブなライフスタイルにも馴染む商品として、若年層を中心に新たな市場を開拓していく狙いが垣間見えます。

MLB™ TOKYO SERIESと連動した大規模プロモーション

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伊藤園は新CMの放映と同時に、MLB™ TOKYO SERIESに合わせた大規模なプロモーションを展開。2025年3月14日(金)から2025年3月19日(水)までの期間、東京ドーム周辺の広告メディアをジャックし、大谷翔平選手を前面に押し出したキャンペーンを実施します。

特に東京ドームの玄関口にある大型サイネージビジョンや駅ビルの主要ビジョンでCM映像の放映、見た人に対して強い印象を与えるでしょう。

さらに、東京スカイツリータウンで開催される「MLB Tokyo Series Fan Fest」にも出展し、新商品の試飲や巨大キービジュアルパネルの展示を行うなど、リアルな場でのプロモーションも積極的に実施。

来場者は伊藤園のブースで「お～いお茶 PURE GREEN」と「お～いお茶 LEMON GREEN」を試飲できるほか、大谷翔平選手の特別ビジュアルを楽しむことができます。このような大規模プロモーションによって消費者との接点を広げ、商品の魅力を直接伝える機会を創出しています。

「お茶の常識をすてる」伊藤園の挑戦

「お茶の常識、すてましょう。」というキャッチコピーのもと、伊藤園はこれまでの緑茶のイメージを覆す新たな一歩を踏み出しました。健康志向の高まりとともに、無糖・ナチュラルな飲料の需要は世界的に増加しており「お～いお茶 PURE GREEN」「お～いお茶 LEMON GREEN」は、その流れに合致した商品といえます。

世界で活躍する大谷翔平選手の新たな一面を引き出し、新商品の特長を独自の視点で表現したプロモーション施策。伝統と革新を融合させたこの挑戦が次世代のお茶市場にどのような影響を与えるのか、これからの展開が楽しみな施策でした。