大丸東京店、女性が選ぶ「ホワイトデー逆指名スイーツBest10」を発表

大丸東京店の1階・地階スイーツ売場では、毎年3月14日になるとホワイトデースイーツを求める男性客で混雑し「どれを選べばいいのかわからない」という声が多く聞かれるそうです。

その悩みを解決するため、大丸東京店では「ホワイトデー逆指名スイーツBest10」を発表。このランキングは1月29日に開催されたバレンタイン前夜祭で、来場した女性客に「ホワイトデーにもらいたいスイーツ」をアンケートし、その結果をもとに作成されたもの。

「女性が本当にほしいもの」を可視化することで、男性にとって「これを選べば間違いない」という安心感を与える仕組みとなっています。

ホワイトデー逆指名スイーツBest10とは？

本ランキングは、バレンタインデー期間中に来店した女性客のリアルな声をもとに作成されました。「もらって嬉しいスイーツ」を明確にすることで、男性客がホワイトデーギフトを選ぶ際の迷いを解消し、確実に喜ばれるギフト選びができるようになっています。

ランキング上位の商品は、大丸東京店の1階および地階の食品売り場「ほっぺタウン」にて販売され、ホワイトデー当日まで購入可能です。

購買心理を巧みに利用したマーケティング

今回の施策は、消費者の購買心理を的確に捉えたマーケティング戦略が詰め込まれているのが特徴的。

「ホワイトデーに何を買えばいいのかわからない」という男性の不安は、購買行動を妨げる大きな要因に。一方で、女性の側では「せっかくなら本当にほしいものをもらいたい」と考える人がいるかもしれません。

今回のランキングは、そのような双方の心理をうまく可視化し、男性には「これを買えば間違いない」という安心感を、女性には「自分の希望が反映される可能性が高い」という期待感を提供しています。

他業界でも応用可能な施策

今回の施策はホワイトデー商戦に限らず、他のギフト市場にも応用できる可能性があります。

たとえば、クリスマスに「彼女が本当にほしいプレゼントランキング」を作成すれば、男性の購買行動をスムーズにすることができるでしょう。母の日や父の日では「子どもが選ぶベストギフトランキング」を発表することで、家族向けのギフト需要を喚起できます。

バレンタインデーにおいても「男性が実はもらいたいスイーツランキング」を展開することで、新たな需要を生み出せるかもしれません。このように「贈る相手の本音を可視化するマーケティング手法」は、ギフト市場全般において有効な戦略となり得ます。

今後の発展に期待

大丸東京店の「ホワイトデー逆指名スイーツBest10」は、消費者の心理を巧みに利用したマーケティング施策。

本施策によって男性には「選びやすさ」を、女性には「自分のほしいものが選ばれる可能性」を提供し、双方にとって満足度の高い体験を作り出しています。また「女性が選んだランキング」という安心感を活用し、購買を後押しする仕組みを構築している点は目を見張るものがあります。

本施策はただのホワイトデー商戦の一環ではなく、今後のギフトマーケティングにおいても応用できる可能性を秘めているもの。今後、他の企業がこの手法をどのように発展させるのか、引き続き注目が集まります。

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