2025.02.10

【紅茶×声優×小説】ティータイムをより豊かな時間に。日東紅茶の新キャンペーン

三井農林株式会社が展開する日東紅茶は、2025年2月3日(月)より紅茶を飲む時間をより特別なものにする「聴くWithTEA」キャンペーンを開始しました。

本キャンペーンでは日東紅茶の4つの商品に合わせた名作小説を、人気声優・梶裕貴さんが朗読。その音声コンテンツ「WithTEA STORIES」を参加者全員に提供し、さらに抽選で30名に日東紅茶の詰め合わせをプレゼントする施策です。

キャンペーンの背景と狙い

日東紅茶は昭和初期の創業以来、日本人の生活に寄り添いながら紅茶の楽しみ方を提案し続けてきました。ブランドエッセンスとして『TEAの「もっと」を創り出そう。』を掲げ、紅茶の可能性を広げる活動を積極的に行っています。

今回の「聴くWithTEA」キャンペーンは紅茶の価値をさらに高めるための取り組みの一環であり、文学と音声コンテンツを掛け合わせることで、消費者に新しい体験を提供しようとするものです。

本キャンペーンでは日東紅茶の主要商品である「デイリークラブ」「ミルクとけだすシリーズ」「ロイヤルミルクティー」「水出しアイスティーシリーズ」のイメージに合わせた名作小説を選定し、梶裕貴さんの朗読によって特別なコンテンツを提供。文学と紅茶の親和性を活かし、ティータイムをより豊かなものにすることが狙いにありそうです。

音声コンテンツと紅茶の組み合わせによる新たな価値

近年、成長を続けているのが、オーディオブックやポッドキャストなどの音声コンテンツ市場。忙しい現代人にとって音声コンテンツは移動中や家事の合間など、手軽に楽しめるエンターテインメントとして定着しつつあるものです。

日東紅茶はこのトレンドに着目し、紅茶を飲む時間に「聴く」という要素を加えることで、紅茶の楽しみ方をより広げることを目指しています。

文学と紅茶の組み合わせは、紅茶の持つ「くつろぎ」や「リラックス」といった価値を強調し、特別な時間を演出する要素。たとえば、日東紅茶のロングセラー商品である「デイリークラブ」と、夏目漱石の『こころ』を組み合わせることで、歴史ある紅茶と名作文学を同時に味わう体験を提供できます。

また、「ミルクとけだすシリーズ」とオー・ヘンリーの『緑の扉』では、ほっと温まるミルクティーと心温まる物語が共鳴し、より深いリラックスを生み出しそう。これらの工夫により紅茶の時間をただの飲用習慣ではなく、特別な「体験」へと昇華させているところはまさに秀逸です。

SNSキャンペーンによるエンゲージメントの向上

今回のキャンペーンは、日東紅茶の公式X（旧Twitter）を活用し、SNS上でのエンゲージメント強化を図るもの。参加者は公式アカウントをフォローし、キャンペーン投稿から好きな紅茶を選んでポストするだけで、朗読音声が入手できます。

この手軽さが消費者の参加ハードルを下げ、多くの人が自然にキャンペーンへと参加するきっかけとなりそうです。

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— 日東紅茶【公式】 (@nittoh_tea) February 3, 2025