服も傷むとダメージがたまる？レノアの新柔軟剤で洗濯体験できる「服の美容室」とは

P&Gジャパンは、“傷んだ繊維はシワやニオイがつきやすくなる”という点に着目して開発したプレミアム柔軟剤の新製品「レノアリセット セラム」を2024年8月下旬より発売します。この新製品の誕生を記念して、「レノアリセットセラム」で体験できる「服美容」を提案する「服の美容室」を2024年8月23日（金）～25日（日）まで、WASH&FOLD中目黒高架下店にてオープンしました。

美容液成分を配合した柔軟剤「レノアリセット セラム」は、洗う度にダメージを受けた繊維を補修し、シワを軽減。さらに上品な香りと消臭効果も得られるという、「服美容」を叶える1本です。「服の美容室」は、この新製品を体験できる施設となっています。

コインランドリー「WASH & FOLD」内での実施により、「レノアリセット セラム」3種類から好みの香りを選んで実際に洗濯体験をすることも可能。また、「レノアリセット セラム」使用時と不使用時のタオルも並べて展示されており、洗濯体験をする時間がない人でも手触りを体感できる工夫がなされていました。

実際に「服の美容室」へ足を運んだ人からは、SNS（X）で「ふわふわで良い香り」「診断コンテンツもあって柔軟剤迷子にはいいイベント」などの声が寄せられました。

柔軟剤は、香りのサンプルが店舗にあるとはいえ、洗い上がりの香りや使用感が予想と違った……と感じることもあるもの。柔軟剤こそまさに購入前の「体験」がほしかったジャンルだと実感しました。衣類の内側から繊維を修復する＝「服美容」との名付けもわかりやすく、印象に残ります。大きな鏡やイス、タオルが並んだ空間はまるで本物の美容室のようで、商品と「服美容」のイメージ付けに効果的な販促事例でした。

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