「俺たちは世界一のチームだ」アツい気概を込めたアンダーアーマーの大型CM

アメリカ生まれのスポーツウェアブランド・アンダーアーマーは、元々はアメリカンフットボールに特化した商品展開をコンセプトにしていましたが、その人気が広まるにつれサッカーや野球、ラグビーまでさまざまなスポーツに対応した総合ウェアメーカーへ進化を遂げました。そんなアンダーアーマーにとってイギリスはサッカーを中心としたマーケットであり、いかにサッカーファンを巻き込めるかが鍵となると捉えられています。

適切なサッカー文脈を捉えたコミュニケーションを行うにあたり同社が着目したのは、サッカーの試合中にアーセナルFCのファンが一丸となって歌う、通称チャントと呼ばれる合唱曲でした。「We’re by far the greatest team the world has ever seen（俺たちはぶっちぎりで世界一のチームだ）」という力強い歌詞が印象的なチャントを引用し、プロからアマチュアまで幅広いサッカーファンも同じような気持ちですべての試合に臨んでいる、というメッセージを打ち出したのです。

CMに登場する全員が同じチャントを口ずさみ、練習中であっても、試合前であっても、試合後のロッカルームであっても……常に自分たちが世界最高のチームだというメンタルでサッカーに取り組んでいる様子を映すことで、アンダーアーマーが掲げるスポーツマンシップを強烈にアピールしました。

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