史上最大級のマツケンコラボで圧倒！　想像を超えるパルコの正月プロモーション

「グランバザール」は、パルコが年2回開催している大型セールです。毎年恒例となっているセールですが、今年は“マツケン”こと俳優の松平健さんとコラボレーションし、2024年1月2日（火）～1月14日(日)　の開催期間に向けた新CMをはじめとするコラボ企画を発表。新年に縁起のいいマツケンが大量に出現します。

グランバザールは全国のPARCO17店舗で開催されます。CMでは、パルコのビルから巨大なマツケンロボの頭部が出現し、頭頂部が開くと、中からマツケンが登場。さらに画面いっぱいに大量のマツケンも出現し、周囲にはミラーボールや紙吹雪、金と赤の鮮やかなマツケン柄ショッパーが舞う、新年らしい華やかな様子を表しています。そして空にビッグマツケンが現れると、ラストは万華鏡のようにたくさんのマツケンが出現し、グランバザールを案内します。

マツケン×振り切った演出で縁起の良さを表現しているこちらのCM。制作にはボリュメトリクスキャプチャー技術を使用し、踊る松平健さんを3Dデータ化。フォトグラメトリー技術で顔を3DCGモデルにし、ロボマツケンのベースとして活用するなど、さまざまな最新技術を駆使しています。パルコは、クリスマスに向けた「PARCO HAPPY HOLIDAYS」ではAIを活用したクリエイティブ（パルコ初となる生成AI広告を公開　ナレーションや音楽も全てAIで制作）が大きな話題となりましたが、今回のCMでも新たな表現やコミュニケーションを追及しているパルコらしさが表れています。

CM以外にも、グランバザール期間中、1月2日の名古屋PARCOを皮切りに全国のPARCOで1日限りのARイベントが実施されます。それは会期当日に対象のPARCOに設置されている2次元コードを読み取り、スマートフォンを空に向けると「マツケンARパレード」が登場（スマホアプリ「STYLY」のダウンロードが必要）。CMの世界観を体験できます。

来店者向けのマツケン企画はほかにもあります。1月2日〜4日までの期間中、税込5,000円（期間中合算可）以上購入した人が体験できる『マツケンおみくじ』では、全員にマツケンおみくじ開運待ち受け画像がプレゼントされるほか、超大大大吉などが出た人には「マツケンゴールデンフィギュア」「金のショッパー」「赤のショッパー」が抽選で当たります。

超大大大吉『マツケンゴールデンフィギュア』

大大大吉『金のショッパー』・大大吉『赤のショッパー』

全員もらえる『マツケンおみくじ開運待ち受け画像』

また、期間中、館内対象のレストラン・カフェにて1会計税込1,200円以上飲食した人には、先着で「飛び出すマツケンARフィルター付きオリジナルコースター」がプレゼントされます。

これでもかというほど、マツケンのオンパレードで縁起の良さを際立たせた2024年冬のグランバザールプロモーション。今後もパルコがどのようなコミュニケーションで楽しませてくれるか注目です。

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