他社の広告をハイジャック！独スーパーマーケットの挑戦的な広告

Case: pasted

ドイツのディスカウントスーパー・Lidlがイギリスで出稿した広告をご紹介。競合他社である高級スーパーのWaitrose、そして国内に300以上の店舗を持つMarks & Spencerの広告をユニークな形で“利用”した内容となっています。

まずはLidlがTwitterで紹介したこちらのクリエイティブをご覧ください。

As part of our mission to upgrade the nation’s Christmas, we thought we’d help some of our competitors upgrade their poster ads.

You’re welcome, @marksandspencer! pic.twitter.com/auW98nmNqO

— Lidl UK (@LidlUK) 2018年12月4日

Marks & Spencerのミンスパイ（ドライフルーツを詰めて作る、クリスマスによく食べる焼き菓子）ポスターの上に、なんとLidlの広告を貼ってしまう（ようなビジュアルに見える）というアイディア。

さらにMarks & Spencerの『These aren’t just any mince pies. These are…（ただのミンスパイではありません。これは…）』と書かれたタグラインに『Our Deluxe deep-filled mince pies. And they’re over a pound cheaper.（中身がたっぷり詰まったLidlのなミンスパイ、1ポンド以上も安いんです。）』というフレーズをつなげ、Marks & Spencerのパイよりも安くて美味しいことをアピールしたのです。

そしてこちらはWaitroseバージョン。6か月もの期間熟成させたクリスマスプディング（イギリスの伝統的なクリスマスケーキ）の広告の上に、『Lidlの（プディング）はもっと長く熟成させていて、しかも安いですよ。』という文言が載っています。

As part of our mission to upgrade the nation’s Christmas, we thought this @waitrose ad could do with a Lidl upgrade… pic.twitter.com/NHUcLjDbSt

— Lidl UK (@LidlUK) 2018年12月4日

各ツイートには『私たちのミッションは、クリスマスをアップグレードさせること。Marks & Spencer/Waitroseの広告も、ちょっとしたアップグレードをしてみました。』と、かなり挑発的なコメントを掲載。

これらの看板は、それぞれMarks & SpencerとWaitroseの店舗の近くに設置されたとのこと。まだまだ終わらないクリスマス商戦を意識しつつ、ウィットに富んだキャンペーンでした。