NYCに現われたマリファナのオブジェ！HBOドラマのアンビエント広告

Case: Steam Vents

動画共有サイトのVimeoで放送された人気ウェブドラマで、その後アメリカのケーブルテレビ局HBOが買い取り再放送した『High Maintenance』。マンハッタンを舞台に、マリファナを届けるバイクメッセンジャーの日常を描いた話題作です。

このドラマのセカンドシーズンのスタートを記念し、同社が放送開始日に実施したキャンペーンがこちら。

HBO turned NYC’s steam vents into blazing joints for High Maintenance: https://t.co/8PJkTsDPHG pic.twitter.com/7tFJpw30qb

— Adweek (@Adweek) 2018年1月29日

街中に置かれた、タバコのようなオブジェ。先端からは白い煙が上がっています。

実はこれ、地下を巡っている暖房システムから排出される水蒸気を逃がすための配管で、マンハッタンの冬の代名詞ともいわれています。普段はオレンジと白で塗られていますが、今回プロモーション用に手を加え、マリファナのジョイント（喫煙のために大麻を紙でまいた状態)に見せかけたというわけです。

マンハッタンとブルックリン、合計3カ所設置されたこのモチーフに、道行く人も興味津々の様子だったよう。

ドラマへの期待感を高めるニューヨークならではのアンビエント広告でした。