2025.04.21

娘世代スタッフが選ぶ。Afternoon Tea LIVINGの「母の日プロジェクト」

ライフスタイルブランド「Afternoon Tea LIVING（アフタヌーンティー・リビング）」では、2025年の母の日に向けて、“THANKS MOM「好き」を贈ろう”をテーマにしたキャンペーンを展開しています。本施策の特長は、娘世代のスタッフによる「母の日プロジェクト」から生まれた、リアルな視点でのギフト提案。

自分の“好き”をお母さんに贈るという発想から始まったこの取り組みは、共感を呼ぶストーリーマーケティングの好例です。

“贈る立場”だからこそわかる、母への想いを込めたギフト選び

今回のプロジェクトでは「お母さんに何を贈りたいか？」「どんなものなら喜んでもらえるか？」という問いを、実際に母の日ギフトを選ぶ立場にある娘世代のスタッフが考え抜きました。母親の趣味や好み、ライフスタイルを思い浮かべながら、“自分が母に贈りたいと思えるギフト”を厳選しています。

このようにカタログ的な商品紹介ではなく、“贈る人”としての実体験や想いに寄り添ったセレクトであることが、本施策の魅力のひとつです。

スタッフのリアルなコメントがギフト選びのヒントに

提案されたギフトは、紅茶とお菓子のセット、フラワー雑貨、シルク素材のヘアケアグッズ、リバティ柄のエプロン、華やかなボトルや水筒、冷却プレート付きのハンディファンなど、幅広いジャンルにわたります。

たとえば、販促スタッフの湯浅さんは「母と一緒にティータイムを楽しめる」という視点から、おしゃれな板あめとオーガニックティーをセレクト。デザイナーの岩崎さんは「質にこだわる母にも喜んでもらえるように」と、上質なシルクのナイトキャップを選んでいます。

スタッフそれぞれの選定理由には“母を思う気持ち”がにじんでおり、そのリアルな言葉がギフトを探している人にとっての大きなヒントとなりそうです。

ラッピングやメッセージカードで“贈る体験”を演出

ギフト選びだけでなく、“贈る体験そのもの”にも細やかな工夫が凝らされています。2025年4月9日(水)からは、スイーツアーティスト・KUNIKAさんとのコラボによる母の日限定のスペシャルラッピングが数量限定で登場。淡い色合いが上品なショッパーやペーパーボックスは、ギフトの印象をぐっと華やかにしてくれるでしょう。

また、有料ギフトラッピングを利用された方には、先着で母の日メッセージカードがプレゼントされます。手書きのひとことを添えるだけで、贈り物に込めた想いがより強く伝わるはずです。