日常は映画で溢れてる。エストニア娯楽施設の映画祭を訴求する意表を突くポスター

Case: Solaris Life is a Film

毎年11月にエストニアで開催される世界最大規模の国際映画祭「ブラックナイト映画祭（PÖFF）」。

会場であり、ゴールドスポンサーを務める複合娯楽施設 ・Solaris（ソラリス）が映画祭に向けて実施したユニークな店頭プロモーションをご紹介。

コンセプトは、「Life is a film.（日常は映画で溢れている）」。日常生活で接するほとんど全てのもの（＝ソラリスで接することのできるあらゆるもの）が、映画の題材となっていることをポスターを使って表現しました。

例えば、アイス屋さんに貼られたこちらのポスター。凍ったという意味の『FROSEN（アナと雪の女王）』と、その下には制作国（米国）と公開年（2005）が記載されています。

ジーンズショップやペットショップには、その名も『JEANS』と『PETS』という映画のポスターが置かれています。それぞれ実在する映画のタイトルです。

他にも、『STAIRS（階段）』『EXIT（出口）』『COUNTER（カウンター）』『TOILET（トイレ）』など設備の名前が付けられた映画のポスターも沢山。

全部で100種類以上の意表を突くポスターを施設のあちこちで掲示することを通じて、「ソラリス＝映画」のイメージを浸透させた取組みでした。

(via Ads Of The World)