鏡の前でファイティングポーズをとる男女。彼らが示唆する広告メッセージとは?
Case: Fighting pose
デンタルフロスブランドのコルゲートが、中米パナマで実施したプリント広告をご紹介。
デンタルフロスの役割を、ユニークかつ力強いクリエイティブで表現したケースです。全2種類。
入浴後に鏡の前でファイティングポーズをとっている男女。彼らの手元と口元をよく見ると、そこにはデンタルフロスがあります。
コピーは、“Fight plaque”(歯垢[プラーク]と戦おう)。
就寝前や起床後にデンタルフロスで“プラークを除去すること”を、“プラークと戦うという話”に置き換え、それを端的にコミュニケートするために、「ファイティングポーズを取りながら、デンタルフロスを使用しているビジュアル」を採用しているようです。
このクリエイティブを通じて、プラークが一筋縄ではいかない“タフな敵であること”、“だからこそコルゲートのデンタルフロスを使いましょうよ”というメッセージをシャープに表現しているように思います。
(via Ads Of The World)
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