カバー女優のメイクを落とせる！インタラクティブな雑誌の表紙

Case: Remove her makeup

スキンケアブランドのNeutrogenaがブラジルで実施した、斬新な雑誌広告をご紹介。

同社が週刊誌・Carasの表紙（カバー）に、バッチリメイクをきめた人気女優Giovanna Ewbankさんを起用して出稿した広告は、付録の“メイク落としシート”で、読者が彼女のメイクを落とすことができるという代物でした。

ご覧の通り、口紅やアイシャドウ、ファンデーションがキレイに落ちて女優の素顔(?)があらわになっています。

同社の“メイク落としグッズ”を訴求するために仕掛けたインタラクティブなクリエティブ。「雑誌の表紙を飾っている女優のメイクを、自らが落とす」という驚きの体験を通じて、読者との対話を行い、ブランドへの関与を深めてもらおうというユニークな試みです。

以下はこの仕掛けを手掛けた代理店・DM9DDBのディレクターが、Instagramに投稿した“実際にカバーガールのメイクを落とす”模様をおさめた動画です。

Direto do estúdio da DM9, o making off da divulgação da sobrecapa interativa de Neutrogena na Caras desta semana! Todas as assinantes (RJ e SP) irão receber um sampling do demaquilante Deep Clean e ao passar sobre o anúncio, a maquiagem da @gio_ewbank sai no lenço! Animal ver esse trabalho na rua! Valeu time J&J! #Neutrogena #DM9DDB #TimeJJ

Vitor Manzi ®さん(@vitormanzi)が投稿した動画 – 2015 7月 22 4:55午後 PDT

読者の関与度が高く、「自分ごと」化しやすいメディアと考えらている『雑誌広告（プリント版）』の可能性を感じさせてくれる一ケースでした。

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(via AdNews)