“かわいい”の正解はひとつじゃない！　KAWAII LAB.が4周年に原宿をジャック

アソビシステム株式会社は、2026年3月16日（月）～3月29日（日）の期間、東京・原宿エリアにてイベント「原宿ぜんぶKAWAII LAB.」を開催します。同社が手掛けるアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」の発足4周年を記念し、原宿エリアをジャックする企画です。

本施策では、「FRUITS ZIPPER」「CANDY TUNE」「SWEET STEADY」「CUTIE STREET」の4グループが登場。総勢29名のソロショットや発売中のベストアルバム『KAWAII LAB. BEST ALBUM』のジャケットビジュアル、各グループの集合ショットなど計249枚のポスターを掲出します。

✨🌈📀 NEW Release 📀🌈✨

原宿から世界へ！🌏💫
KAWAII LAB.の” KAWAII “が1枚にギュッと詰まった
「最高のBESTアルバム」📀💕✨

🎼📀『KAWAII LAB. BEST ALBUM』📀🎼

AD Rieko Hidaka
PH Maho Hiramatsu
KAWAII LAB. Producer：Misa Kimura
Artist：FRUITS ZIPPER / CANDY TUNE / SWEET STEADY /… pic.twitter.com/HsFy1d9tw6

— KAWAII LAB. (@KAWAII__LAB) February 10, 2026

ベストアルバムの収録曲「CHU CHU CHU研究中！」に登場する歌詞「“KAWAII”ってなに？」という問いに対し、メンバーそれぞれのアンサーを掲載したポスターには個性豊かな言葉が並び、各アイドルのキャラクターや4年間の軌跡を感じられる構成となっています。

期間中は街を巡るスマホアプリ「タウントレック®」と連携し、有料の街歩き型デジタルスタンプラリーを開催。ポスターの設置場所がわかるオリジナル体験マップ内のチェックポイントを巡り、指定のポスターを撮影してポイントを集めると、限定グッズが必ず当たる巨大オリジナルガチャ「カワラボビッグガチャ」に挑戦できます。

さらにチェックポイントを制覇すると、コンプリートミニポスターを贈呈。2段階に分けて特典を用意することで有料コンテンツの価値を高め、ファンの参加意欲を高めています。

また、イベント期間中は、各グループの4周年記念デザインを施したアドトラックが原宿エリアを走行。各メンバーの集合ショットと記念ロゴ、そしてにぎやかな音楽が原宿を包み込みます。ファンはもちろん幅広い世代の視線を集め、KAWAII LAB.所属アイドルとイベントの認知拡大を図る狙いがありそうです。

メイン会場となるAF GALLERYでは、KAWAII LAB.プロデューサー木村ミサのステートメント、4周年の“お祝いケーキ”フォトスポットを設置。先述したカワラボビッグガチャのほか、オフィシャルグッズの販売も行います。

2022年のプロジェクト発足から破竹の勢いで成長を続けてきたKAWAII LAB.が、「原宿から世界へ」というコンセプトを体現する4周年PR企画。FRUITS ZIPPER・CANDY TUNE・SWEET STEADY・CUTIE STREETという4つのグループを横断する形で、KAWAII LAB.というプロジェクトへの認知を引き上げます。

原宿エリア36ヵ所にポスターを掲出し、街歩き型スタンプラリーやアドトラックを組み合わせることで、ファンの回遊とUGC創出を促進。街全体を舞台にプロジェクトの世界観を体験させることで、「KAWAII LAB.」の認知拡大とブランド理解を高めるPR事例といえるでしょう。

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