栄が生まれ変わる！　ハローキティ起用の都市型ブランディング

J.フロント リテイリンググループと複数の商業施設が横断連携し、ハローキティを起用したエリアプロモーション「REBORN -Hello SAKAE- HELLO KITTY」を、2026年2月20日（金）から3月8日（日）までの17日間にわたり開催すると発表しました。

会場となるのは、同社が運営する松坂屋名古屋店や名古屋PARCOに加え、中日ビル、オアシス21、中部電力MIRAI TOWERをはじめとした栄エリアの主要商業施設。栄町商店街振興組合も特別後援として参画し、施設の枠を超えて街全体を盛り上げる取り組みです。

再開発が進み、新たな表情へと変化しつつある栄が今回の施策で掲げたキーワードは「REBORN」。そこに、リボンをアイコンとするハローキティを掛け合わせることで、「REBORN（リボーン）」と「RIBBON（リボン）」を重ねたメッセージ設計にしています。

変化や再生というテーマに、リボンが象徴する可愛らしさやポップなイメージを重ねることで、親しみやすくポジティブなメッセージを演出しているようです。

期間中は、フォトスポットの設置や各施設のライトアップ、ポップアップショップの開催、ノベルティステッカーの配布、ハローキティとのグリーティングイベントなどを展開。街を訪れるきっかけや、回遊を促す企画をつくり、栄のブランドイメージを再構築する取り組みが行われます。

単なるキャラクターとのコラボレーションにとどまらず、エリア全体で世界観を共有し、ハローキティのように長年愛される街を目指す地域ブランディング施策です。

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