東京ばな奈のオリジナルキャラクター「東京ばにゃ奈」　猫の日にキャンペーン開始

株式会社グレープストーンが展開する「東京ばな奈ワールド」は、クリエイティブカンパニーCHOCOLATE Inc.と共同で、クラフトクッキーブランド「東京ばにゃ奈クッキーズ」を開発しました。2026年2月12日（木）より、公式オンラインショップ「パクとモグ」にてクッキーやオリジナルグッズを販売しています。

©GRAPESTONE/CHOCOLATE

2025年7月に誕生した「東京ばにゃ奈」は、東京みやげの定番として親しまれている「東京ばな奈」の新たなオリジナルキャラクター。東京ばな奈のようなふわふわの黄色いボディに、かわいらしい猫を思わせる表情が特徴です。

©GRAPESTONE/CHOCOLATE

そして、2026年2月22日（日）～2月28日（土）の期間、「東京ばにゃ奈 公式X」にてプレゼントキャンペーンを実施します。

猫の日に合わせて、東京ばにゃ奈が存在感のあるビッグサイズのぬいぐるみに。非売品のぬいぐるみをフックに、公式SNSのフォロワー増加やキャラクターの認知の拡大を図ります。

©GRAPESTONE/CHOCOLATE

また、JR東京駅店では、東京ばにゃ奈クッキーズを購入した人に、オリジナルのペーパークラフト「クラフトばにゃ奈」を配布。トレードマークの大きなしっぽや青いリボン、表情などキャラクターの特徴を立体で再現し、デスクなどに自立して飾れる仕様にすることで、持ち帰った後も楽しめるノベルティに仕立てています。

猫の日のタイミングに合わせて、「かわいすぎる」「癒される」と評判のキャラクターを主役に据え、話題づくりを狙ったプロモーション事例。SNSと店頭の両方でプレゼント企画を展開することで接点を広げ、認知拡大と購買促進につなげています。

さらに、オリジナルキャラクターを軸にすることで、東京みやげの定番としての「東京ばな奈」の印象に加え、クラフトクッキーとしてのブランドポジションも強く印象づけています。

キャラクターIPを軸に、SNS拡散と店頭接点を組み合わせた統合型プロモーション事例です。

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