ビジネスマンを狙い撃ち　今年の「おにぎり食堂 綾鷹屋」は大手町駅で開店

日本コカ・コーラ株式会社が、ポップアップイベント「おにぎり食堂 綾鷹屋」を、2026年2月2日（月）～3月31日（火）に東京メトロ大手町駅に期間限定でオープンします。

同イベントでは、国民的なソウルフードである「おにぎり」と、緑茶ブランド「綾鷹」の組み合わせを提案。おにぎりを購入すると「綾鷹」が1本無料で配布されます。具体的な食事シーンを思い浮かべてもらい、その相性のよさを体感してもらうことで、日常の選択肢として長期的な販促につなげる狙いです。

出店場所は、通勤動線の中心でもある大手町駅。忙しいビジネスパーソンにとって、おにぎりは手早く食べられて、片手で完結し、栄養も取れる便利な食べ物です。イベントを通じて「おにぎり×綾鷹」という組み合わせを、駅を利用する人々に向けて提案しています。

会場では、ポップアップ限定のおにぎりに加え、人気YouTuberとのコラボおにぎりも展開。さらに今年は、「綾鷹」とおにぎりの相性を伝えるオリジナルキャラクター「あや茶丸」が新たに登場しました。商品のパッケージにもあしらわれているほか、新CM「おにぎり食堂 綾鷹屋 あや茶丸登場」篇も同日に公開されます。記憶に残りやすいキャラクターを前面に出すことで、昨年とは異なるアプローチでの話題づくりを狙っています。

また、会場ではQRコードを使ったポイント施策や、Coke ONと連動したキャンペーンも実施。来店をきっかけに、普段の購買につなげる仕掛けも用意されています。

2025年は渋谷「n_space」で3月末〜6月の期間限定店舗として展開し、名店おにぎり屋さんとのコラボや企画デーで話題化を図った同イベント。今年は駅ナカの利便性を活用し、ビジネスパーソンを筆頭に駅利用者との接点を強化します。

同企画は、東京での開催後、大阪・梅田や難波での展開も予定。エリアをまたいで展開することで、綾鷹とおにぎりの組み合わせをより広く印象づけます。

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