11年ぶりに復活！ビジネスの「崖」に挑戦する『リポビタンD』新WebCM公開

大正製薬株式会社は、同社が販売する「リポビタンD」から、俳優のケイン・コスギさんを起用した新WebCMを2025年5月14日（水）より公開しました。

いまやリポビタンDの代名詞にもなっている”崖CM”ですが、ケイン・コスギさんが「ファイト イッパーツ！」のセリフを叫ぶのは11年ぶりとのこと。懐かしいCMの復活とあって、話題化が期待できるプロモーションとなっています。

CMは、ケイン・コスギさんと部下役の野崎亨類さんが、オフィスで営業成績について話しているシーンから始まります。ふたりが顔を上げると巨大な崖が登場し、スーツ姿のまま崖を登っていきます。

今回のCMでは、これまで舞台となっていた自然の崖ではなく、ビジネスシーンのクライシス（危機的状況）を立ちはだかる「崖」に見立て、そこに立ち向かう会社員の姿を描く形にアップデート。時代に合わせた表現の工夫で、多くの視聴者の共感を生みそうです。

また、ケイン・コスギさんが、配達員や建設作業員、IT社員といった様々な従業員になりきって、業務時間の“疲れあるある”に挑戦する「従業員コスギ」篇も同時公開。

「頼られすぎて、やること多スギ」（会社員篇）、「また不在」（配達員篇）など、誰もが経験するシーンに、ケイン・コスギさんが心から叫ぶ「ファイト イッパーツ！」が、感情豊かに表現されています。

ターゲットとなる業種ごとにあるあるシーンを描き分けることで、よりリアルでエモーショナルな作品に仕上がっています。

さらに、2025年5月14日（水）〜2025年5月30日（金）の期間には、“崖”にちなんだ景品がもらえる『崖、当たる！キャンペーン』も開催されます。ボルダリングやクライミングといった崖アクティビティ体験や、立ちはだかる高い崖をイメージした崖バランスゲーム、崖のモチーフの盤面に「ファイト イッパーツ！」のコピーがデザインされた、掛け時計ならぬ崖時計など、“崖”にとことんこだわった、崖CMの復活を盛り上げるキャンペーンとなっています。

多くの視聴者に馴染みのあるCMのコンセプトを踏襲しながらも、時代に合わせたアップデートで、ブランドのイメージアップにも効果を発揮しそうな事例です。

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