カンヌを獲った独・ホームセンターによる唯一無二のCM

2024年のカンヌ・ライオンズでグランプリを獲得したドイツに拠点を構えるホームセンター・Hornbachが今年も不思議な演出満載のブランディング動画を公開しました。毎年冬の期間はガーデニングや自宅の手入れができない大人たちが文字通り“人として腐ってしまう”様子を描きつつ、春の訪れとともに人間らしさを取り戻していく過程をドラマチックに表現しています。

“Feel Like a Kid Again（子ども心を取り戻せ）”というシンプルながらも力強いメッセージが込められた動画は、自室にこもって壁紙を引っ掻いたり、ピアノを闇雲に叩いたり、冷蔵庫から取り出した食品を身体中に塗りたくったり、とにかく壊れてしまった大人たちのシーンで幕を上げます。

そんな彼らの前に現れたのは、自宅の手入れに適した商品を揃えたHornbachの訪問販売トラック。まるで自我を取り戻したかのようにトラックを追いかけ、各々が欲しいと思うガーデニング用品を手に取っていく様子はまさに圧巻の一言。戦争映画のワンシーンかのようなドラマチックな演出とともに幕を下ろします。

手間がかかり、面倒だと思う人も多いガーデニングを逆に楽しい、待ち侘びていた行為として描くことで手入れの重要さを訴えつつ、必要以上に過激な表現でその感情を演出することで唯一無二なCMが出来上がりました。

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