「パイのみ」の新たな挑戦！5種類の味変パウダーでおつまみにもなる45周年記念商品発売

株式会社ロッテは45周年を記念して、チョコレートが入っていない「パイのみ」と5種類の味つけパウダーをセットにした『シャカシャカパイのみセット』を2024年10月22日(火)よりロッテオンラインショップにて数量限定で発売。

「パイの実」は長年にわたり愛されてきたおやつの定番商品ですが、これは「おやつ」としてだけでなく「おつまみ」としても楽しめるよう設計されたもの。食事シーンに新たな体験を提供する商品として注目されています。

新しいおつまみ体験を提案

今回の「シャカシャカパイのみセット」は、甘いものが苦手な人や、おつまみとして楽しみたい消費者をターゲットにしている従来のパイの実とは少し異なる商品。チョコレートをあえて抜き、カリッとしたパイの食感を楽しめる新しいスタイルの「パイのみ」です。

本商品には5種類の味つけパウダー（チーズ、ブラックペッパー、コーンポタージュ、コンソメ、たこ焼き味）がセットになっており、自分好みに味をカスタマイズしながら楽しく食べられます。

また、食事と間食の境目が曖昧になりつつある現代のライフスタイルに合わせて、おやつだけでなくおつまみとしても楽しめる商品設計がされているのも特徴的。このような新たな視点のアプローチにより、パイの実の従来のファン層に加え、甘いものを避けていた新規の消費者層も取り込めそうです。

開発の背景「パイの実の主役はパイ」への挑戦

ロッテはこれまでにも「パイの実 サバのトマトのせ」や「パイの実 グラタン」など、「パイの実」のアレンジレシピを公開し、消費者に多様な楽しみ方を提案してきました。

今回の開発は、消費者から寄せられた「パイの実の主役はパイ」という意見がきっかけです。この声をもとに、パイ生地の食感をより引き立てる商品として「チョコなしのパイのみ」が誕生しました。

そして同社はチョコレートを抜いた「パイのみ」の味わい方をいろいろ検討…。開発担当の久保田祐揮氏は「検討を重ねていく中で、試しにコンソメパウダーをパイに振りかけたところ、そのおいしさに衝撃を受けた」とのこと。

株式会社ロッテ　マーケティング本部　第一ブランド戦略部　　久保田祐揮 氏

この鮮烈な味わいとの出会いをきっかけに、チーズやブラックペッパーなど5つのフレーバーが厳選され、パイの実の新しい楽しみ方として「シャカシャカパイのみセット」が提案されました。

消費者参加型プロモーションの活用

「シャカシャカパイのみセット」は、消費者が自分でパウダーを振りかけるというアクションが特徴的です。商品をただ購入して食べておいしさを味わうだけでなく、振りかけてシャカシャカ振るといった動作でも楽しめる要素を含んでいます。

開発者も驚いたこの新鮮な「味変」体験は、きっと誰かに伝えたくなるはず。SNSや口コミを通じて感想や口コミが拡散されれば話題性が高まり、「パイのみ」のプロモーションの一環として効果的に機能しそうです。

45周年を迎える「パイの実」の新たな挑戦

「シャカシャカパイのみセット」は、45周年を迎えた「パイの実」ブランドの新しい提案。長年愛され続けたブランドの枠を超え、今回の商品は、おやつからおつまみへと消費シーンを広げています。

本商品は既存のファン層に新鮮な体験を提供しつつ、新規の顧客層にもアプローチする戦略的な施策。消費者に寄り添いながら新しい食体験を提供し続ける同社の動きから、今後も目が離せません。

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