新生活をはじめるすべての人の“お守り”に。EVEの巨大ピールオフ広告

エスエス製薬は、4月1日（月）からの1週間、新生活に向け新しい一歩を踏み出す人たちに向け、解熱鎮痛薬ブランド『EVE』のお守り型ミニポーチがもらえる全長約12mのピールオフ広告を東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードにて掲出しました。EVEが3月1日（金）より実施しているキャンペーン「お守りEVE」の一環として実施した広告です。

EVEは「夢に向かって頑張る人が、どんなときも痛みに邪魔されることなく、最大限に力を発揮してほしい。」という思いのもと、新生活に向けて頑張る大切な人にお守り型のミニポーチを無料で贈れるキャンペーン「お守りEVE」を3月1日（金）より開始しました。

キャンペーン特設サイトでは、贈りたい相手を思い浮かべながら質問に答えることで、おすすめデザインが生成される仕組みに。柄10種×カラー10種の計100種類の中から贈りたい相手にぴったりなデザインを選択できるほか、自分の入れたい言葉も選べます。また、「デジタルお守り」や「お守り折り紙」のダウンロードもできるとのことです。

今回、新年度に合わせて掲出されたピールオフ広告のお守りは、「活躍守」「集中守」「挑戦守」「本番守」「初心守」「夢叶守」「回復守」「自信守」「余裕守」「出会守」の全10種類。お守りを剥がしていくと、実際に募集して集まった応援メッセージが出現する仕掛けも。

新生活を始める人に向け、急な痛みを救うお守りとして、EVEを持ち歩けるポーチをピールオフで配布する広告。剥がされたお守りの下からは、熱のこもった、リアルに寄せられた応援メッセージが現れる素敵な施策です。特設サイトではデジタルや折り紙でもお守りがダウンロードできるとのことで、徹底的に「お守り」と結びつけられています。頑張りたいときにいつでも力が出し切れるよう、心と身体の支えにEVEを持ち歩きたいと思わせてくれる施策でした。

その他のマーケティング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=26
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/