2025.12.29

CMとOOHで学生アスリートの「花道」を　アシックスの部活応援プロジェクト

アシックスジャパンは、ブランドスローガン「Sound Mind, Sound Body」をテーマに、部活動に励む学生アスリートを応援する新Web CM「ココロもカラダも、チカラにして。」を2025年12月25日（木）より各種公式SNSで公開。あわせて、都営地下鉄大江戸線・国立競技場駅およびJR中央・総武線・千駄ヶ谷駅にて、駅内広告を展開しています。

本施策は、全国大会という大きな節目を迎える高校生たちに向け、結果だけでなく、そこに至るまでの「日々の積み重ね」や「心の成長」そのものを応援することを目的としたプロジェクトです。

Web CMで描く、練習の日常と心身の成長

Web CM「ココロもカラダも、チカラにして。」では、バスケットボール部、サッカー部、バレーボール部の高校生たちの練習風景に密着。放課後の体育館やグラウンドで交わされる掛け声、真剣な眼差し、技術とともに育っていく心の変化が丁寧に描かれています。

19歳の現役大学生シンガーソングライター・AKASAKIによる書き下ろし楽曲『初志貫徹』を起用。同世代の視点からつむがれた言葉が、学生アスリートの等身大の感情と重なり、映像に深みを与えています。

全国大会会場へ向かう動線を活かした駅内広告

動画公開と同時期に展開された駅内広告は、全国大会の会場へ向かう導線上に位置する都営大江戸線・国立競技場駅とJR・千駄ヶ谷駅で実施。掲出期間は、千駄ヶ谷駅が2025年12月16日（火）から2026年1月15日（木）まで、国立競技場駅が2025年12月20日（土）から2026年1月19日（月）の予定です。

この時期、国立競技場および東京体育館では、全国高等学校サッカー選手権大会、全国高等学校バスケットボール選手権大会（SoftBank ウインターカップ2025）、全日本バレーボール高等学校選手権大会（春の高校バレー）といった全国大会が開催され、多くの高校生アスリートが集います。

駅構内には、高校生たちの練習風景とともに、「うれしかった瞬間も、悔しかった瞬間も、すべてが今の自分を形づくっている」というメッセージを込めたビジュアルを計33枚掲出。競技会場への道のりを“花道”ととらえた演出です。

プロセスに光を当てるアシックスの応援姿勢

勝敗や結果ではなく、そこに至るまでの時間や経験に価値を見出すアシックスの姿勢を、CMとOOH広告の両面から伝えています。全国大会という晴れ舞台を前にした高校生アスリートに対し、これまで積み重ねてきたすべてが「ココロもカラダも、チカラにして。」くれるというメッセージを、空間と映像を通じて届けています。

学生スポーツの節目に寄り添い、会場へ向かう体験そのものを応援へと昇華した点が印象的な取り組みです。