10月10日「カプセルコーヒーの日」巨大な“珈琲ガチャ“出現！？ UCCカプセル珈琲店

UCC上島珈琲株式会社は“農園からこだわった、まっすぐな一杯”をお届けするカプセル式ドリップコーヒーシステム「ドリップポッド」を展開しています。そして「カプセル式コーヒー」の魅力について広く知ってもらうため、⼀般社団法⼈⽇本記念⽇協会の認定を受け、10月10日を「UCCカプセルコーヒーの日」に制定しました。

今回その制定を記念して、誰でも気軽にカプセル式コーヒーを体験し、魅力を感じてもらおうと「UCCカプセル珈琲店」を10月10日（木）から10月13日（日）の期間限定でオープンします。

ドリップポッドはプロのハンドドリップの抽出メカニズムを再現した“最高の一杯”が味わえる、UCCグループ独自のカプセル式コーヒーシステムとして、2015年より展開してきたもの。

世界中から厳選したさまざまな産地のコーヒーや紅茶、お茶を含めた定番カプセルから、その季節にしか味わえないスペシャルティコーヒーカプセルまで幅広く取り揃え、世界中を旅するように味わえるカプセルラインアップをコンセプトに展開しています。

UCCは、今までもカプセル式コーヒーの魅力を発信してきましたが、今年9月に実施した「コーヒーおよびカプセル式コーヒーに対する意識調査（※1）」によると、カプセル式コーヒーメーカーを使用したことがあると回答した人は2割以下にとどまることが明らかになったといいます。

また、普段飲むコーヒーの満足度を調査したところ、「物足りない」「もっと好みに合うものがあれば変える」と感じている人が7割もいて、苦味や酸味、コクや香りといったコーヒーの味わいの違いなどがよく分からないために「新しい味に挑戦したいけれど冒険できない」というコーヒーの味わいに対する“マンネリ化“に悩む人が多いこともわかりました。

そこで、10月10日の「カプセルコーヒーの日」にあわせ、ドリップポッドのコーヒーカプセルをランダムに楽しみながら試飲できる新しい形の珈琲店「UCCカプセル珈琲店」を期間限定でオープン。会場に突如現れた高さ約4ｍもの巨大な“珈琲ガチャ”マシンから、スペシャルティコーヒーを含む全12種類のコーヒーカプセルのうち、1種が入った“カプセル”が出てくる仕掛けになっています。

“珈琲ガチャ”マシンから出てきた“カプセル”は、その場でプロのハンドドリップ技術を搭載したドリップポッドのフラグシップモデル「DRIP POD YOUBI（ドリップポッド ヨウビ）」を使って抽出体験・試飲が可能。コーヒーの味わいを自分で選ぶのではなくあえて“運任せ”で選ぶことにより、新たなコーヒーとの出会いを生み出し、多くの人にカプセル式コーヒーのおいしさやこだわりを知ってもらう機会を創出しています。

自社アンケートによる調査で、判明した事実を逆手に取った今回の珈琲ガチャマシンを利用した施策。なかなか冒険のできない味の変化をガチャガチャというランダム性、ゲーム性のギミックを活用することで、新たな体験価値を創出し、見事にアンケートにより浮かび上がった課題を解決する施策となっています。

・※1関連調査：コーヒーおよびカプセルコーヒーに対する意識調査を実施（UCC上島珈琲株式会社）

その他の販促事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=29
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/