2014.5.8 広告・マーケティング業界HEADLINE

広告・マーケティング関連のニュースやコラムの中から、今日読むべき情報を厳選してお届け！

・200万ダウンロード突破、フリマアプリのメルカリが全国CMを開始へ（THE BRIDGE）

フリマアプリのメルカリは今日、一部地域を除く全国でのテレビCMを5月10日から開始すると発表した。2013年2月に創業、7月にサービスを開始した同社は2014年3月末に14.5億円の大型調達を完了したばかりで、その際の取材でもマスメディア向けのマーケティング展開が検討に挙っていた。

・海賊サイトに流出する広告支出（THE WALL STREET JOURNAL）

広告スペースを購入する大手マーケティング会社や広告会社は、海賊版の映画やテレビ番組であふれるサイトに、気付かずに広告を出しているケースが少なくない。広告会社の幹部によれば、自動広告スペース購入技術の出現により、海賊版のコンテンツを流すサイトが得る広告収入が増加している。広告業界では、誰がこれを取り締まるべきかが論争になっている。

・あの企業 なんでこんなモノ売りたいの？「リスティング広告」観察で有益情報（東京IT新聞）

グーグルやヤフーで検索すると、結果の上部や右側に検索キーワードに関連した文字形式の広告が表示される。これが「リスティング（検索連動型）広告」と呼ばれる仕組みだ。企業側はクリックされた分のみの広告費を支払えばよく、少ない費用でも利用できることから出稿者が急増。

・ビッグデータ活用の本命領域はデジタルマーケティング、そのアプローチはWebからか顧客からか（週刊DBオンライン）

・ソニービル壁面で空中ファッションショー開催——女性誌イベントで（AdverTimes）

・LINE事業の2014年1Q売上額、前年同期比223％増の146億円に拡大（MarkeZine）

・AOLの第1四半期決算、増収減益–広告への注力をアピール（CNET Japan）

・Kauli、Criteoが提供する「デジタルパフォーマンス広告」の配信を開始（マイナビニュース）

・大日本印刷、専門紙・業界紙が読める「デジタル新聞ダイレクト by honto」（MarkeZine）