世にも奇妙なペプシの広告 “Iconic refreshment”
Case: Iconic refreshment
Pepsiがドイツで制作したプリント広告。
広告タグラインは、“Iconic refreshment”（直訳：象徴的な清涼飲料）。
一切のコピーがなく、顕微鏡で血管を拡大しているかのようなクリエイティブ。赤色を動脈、青色を静脈としているのではないかと思われます。
右下をよくよく見ると、白色の丸で囲った箇所にPepsiのロゴマークが現れているという表現。
解釈は少々難解ですが、恐らく『Pepsiこそが、人間の体（血管・血液）に生来備わる、体が本能的に欲する“refreshment”（清涼飲料）なんだよ』ということを訴えたいのかもしれません。
広告代理店は、BBDO, Düsseldorf。別バージョンとして下記もご覧ください。
なお、類似テイストのクリエイティブをBMWも制作したことがあるようです。こちらの方が少しわかりやすいかもしれませんね。
世界各地で実施されたペプシのユニークな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。
参考サイト
Buzz Feed
http://www.buzzfeed.com/copyranter/what-in-the-fking-hell-is-going-on-with-these-new-pepsi-ads
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