ビスケットの「危険性」を啓蒙して商品販促

Case:BITE-parody-boosts-sales-biscuit-bars

英ビスケット会社のプロモーション

プロモーション課題・目的

・広告キャンペーンの取材件数（報道件数）を最大化すること。
・ロッキー・バー（棒状のビスケット）を楽しいお菓子というイメージを持たせること。
・ローキー・バーへの認識を高め、母親や男性、十代の人間の間でロッキー・バーを試してもらうこと。

Rocky Biscuit Bar

施策内容

“ロッキー”というお菓子を人気のチョコレート・ビスケット・バーとして市場で位置づけるためのキャンペーンとして、『英国ビスケット諮問委員会』という組織を政府の特殊法人のパロディーとして設立した。

１．毎年、Ａ＆Ｅデパートメントで販売されたビスケットから５００件もの事故が起きていることを発見した。
２．そして、ビスケット関連の事故や障害の調査と、どのビスケットが一番危険（どのビスケットによる事故が一番多い）かを調査した。
３．その結果を元にBiscuit Injury Threat Evaluation (BITE)（ビスケットによる障害の脅威の評価）という名のビスケットの危険リスクを知るためのWEBサイトを立ち上げて、調査結果やプロモーションビデオ、最新ニュースなどをコンテンツと用意して啓蒙活動を行った。

Education TV ad – British Biscuit Advisory Board

Education TV ad – British Biscuit Advisory Board

Education TV ad – British Biscuit Advisory Board

Education TV ad – British Biscuit Advisory Board

Education TV ad – British Biscuit Advisory Board

Education TV ad – British Biscuit Advisory Board

BRITISH BISCUIT ADVISORY BOARD

結果

この一連の活動は３つのＴＶプログラム、２１のラジオ局、１５紙の全国新聞、６紙の国際新聞、９紙の地方新聞で取り上げられ、 オンライン上では１５のニュースサイトと１５０のブログで取り扱われた。さらに、１６誌の商業系（流通）雑誌でも取り扱われた。

予算

£50,000

参考サイト

・PR WEEK UK
http://www.prweek.com/uk/news/search/971436/Campaigns-Consumer—BITE-parody-boosts-sales-biscuit-bars/