謎の配達員“ピーター・ザハット”の正体とは！？

アメリカ生まれのデリバリーピザ大手・ピザハットにとって、スポーツシーズンは特に多くの注文が入るかき入れ時です。自宅で友人と集まってピザを囲みながら大画面でスポーツの試合を見る……そんな需要に応えるためデリバリー系の飲食会社はさまざまな新商品やサービスを展開するのです。

そんな重要なタイミングにピザハットはみんなでつまみながら食べることができるCheesy Bites PizzaとRanch Flightソースを発売。それぞれの魅力を伝えるために実写のマスコットキャラクターを作りました。

伝説のデリバリーマンという設定で登場したのはPeter Zahutなるマスコットキャラクター。一見するとしっかりと作り込まれた名前と設定かのように見えますが、実はピザハットを少し崩しただけのシンプルなネーミングです。

そんな彼がある日突然ストリートバスケを楽しんでいる若者たちの前に登場し、まるでプロ選手のような華やかな活躍を見せた後にピザを届け、颯爽と去っていく様子が描かれています。「これぞアメリカ！」と言わんばかりのナレーションや古きよきハリウッド映画を彷彿とさせる演出が満載の映像に仕上がっています。

大学バスケットボールトーナメントであるMarch Madnessのスポンサーを務めるピザハットならではのアプローチで、ビジネスにとって重要なタイミングである大会を上手く活用しようと試みた意欲的なこの事例。今後のPeter Zahutの活躍に注目が集まる、シリーズCMの片鱗を感じ取ることができました。

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