2025.03.31

「ごはんいこー！」で、世界をもっと幸せに。食べログの20周年プロジェクトが始動

株式会社カカクコムが運営するレストラン検索・予約サービス「食べログ」は、サービス開始から20周年を迎える2025年3月、「ごはんいこー！」の一言から世界がもっと幸せになることを目指す「ごはんいこー！」拡大プロジェクトを2025年3月24日（月）より開始しました。

2005年にスタートした「食べログ」は、飲食店とユーザーをつなぐサービスで、「ごはんいこー！」の一言から生まれる幸せのひとときに寄り添ってきました。今回のプロジェクトでは、食の楽しみをさらに広げるさまざまな取り組みを展開します。

各地域で年間予約数上位1%相当の店舗を選出する新アワード「食べログホットレストラン」（4月リリース予定）や、記念日・誕生日・会食など「ハレの日」のレストラン選びに特化した新サービス「食べログレストランセレクション」（3月24日リリース）を発表。さらに、訪日客向けサービスの強化も予定されています。

また、20周年記念CMを3月24日（月）より全国で放映。　仕事終わりに落ち込む後輩や久しぶりに会いたい友達、気になるあの人に「ごはんいこー！」と誘うシーンを、小芝風花さんが温かく見守る内容になっています。

さらに、SNSでのやり取りをイメージさせるデザインとともに「ごはんいこー！」のフレーズを大きく掲げたビジュアル広告を、3月24日（月）から3月31日（月）まで東京・大阪・愛知・福岡に掲出しています。

Xでは「ごはんいこー！」を合言葉に、お題に沿ったエピソードを投稿すると食べログ限定のVポイントが当たる“「#ごはんいこー宣言」Xキャンペーン”を20日間連続で開催。「ごはんに行ってありがとうを伝えたい人を教えてください」といった感動系のお題や「誰がなんといおうが私が一番うまいと思うお店を教えてください」といった飲食店紹介のお題など、多彩なテーマが設定されています。

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3/26(水)のお題☝️
私が一番うまいと思うお店
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①@tabelog をフォロー
②下のボタンから #ごはんいこー宣言をつけて投稿で応募完了！
③理由を書くと当選確率🆙

参加者の中から20名様に、
食べログ限定Vポイント5,000円分を🎁https://t.co/1adLVOIkYt

※3/27(木)23:59 〆切

— 食べログ (@tabelog) March 26, 2025

今回の広告施策は、「ごはんいこー！」という誰もが日常で使うフレーズを軸にすることで、直感的な共感を生み、外食の楽しさをシンプルに伝えている点が秀逸。さらに、新サービスの展開やコンテンツ拡充により、食べログが培ってきた価値をさらに進化させる姿勢も感じられます。20周年を単なる節目とせず、食の楽しさをより多くの人に広げる機会と捉えた、ブランディングの巧みさが光る事例です。