「ステラおばさんじゃねーよ！コンテスト」4/13まで続くユニークな生誕祭企画

アメリカンカントリー焼き菓子専門店『ステラおばさんのクッキー』を展開する株式会社アントステラは、実在したステラおばさんの誕生日（4月13日）を祝うイベントとして、2025年3月20日（木）から4月13日（日）にかけて「ステラおばさん生誕祭」を開催します。

1908年4月13日、アメリカ・ペンシルバニア州ダッチカントリーで生まれたステラおばさん。クッキーやケーキ作りが得意であったそうで、『ステラおばさんのクッキー』では、彼女の約100種類近い伝統レシピの中から、毎日15種類前後のクッキーを量り売りスタイルで提供しています。

イベント期間中、全国の直営店・加盟店69店舗では、人気No.1の「チョコレートチップクッキー」をモチーフにしたキーホルダーをノベルティとしてプレゼント。さらに、4月13日の誕生日当日には、量り売りクッキーをお得に購入できる特別イベントを開催します。

また、一部店舗には顔出しパネルを設置。誰でも気軽にステラおばさんになりきることができ、生誕117年を楽しく祝うことができます。

さらに、ユニークな施策として、X上で「＃ステラおばさんじゃねーよ！コンテスト」を実施。ハリセンボン近藤春菜さんのおなじみのツッコミをキャンペーン名に採用し、3月20日（木）から募集を開始しました。ステラおばさん風のメガネ姿の子どもなど、ユーモアあふれる写真が集まっています。

「ステラおばさんじゃねーよ！」という世間に浸透したフレーズを逆手に取ったXキャンペーンが秀逸な施策。ブランドの遊び心を活かしたユーモラスな施策で、Xでの話題性につながり、新たなファン層も獲得できるのではないでしょうか。

さらに、顔出しパネルやノベルティの配布といった店舗での体験型イベントと組み合わせることで、ブランドの世界観をより身近に感じられる仕掛けになっています。長年愛され続ける『ステラおばさんのクッキー』の魅力を再認識させるマーケティング事例でした。

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